Strategia di Brand: integrazione tra prodotto e intrattenimento

L'intervento di Francesco Vanni, Managing Director EMEA, ha chiarito la rotta strategica di Harley-Davidson per il 2026: la musica non è solo corollario dell'evento, ma una leva di ingaggio demografico. Il "Music Contest" ha agito da catalizzatore per attirare un pubblico eterogeneo, estendendo il target oltre la base dei fidelizzati H.O.G. (Harley Owners Group). La presenza di figure del panorama musicale nazionale, come Sal Da Vinci e Angelica Bove, inserita nel palinsesto delle serate, ha finalizzato l'obiettivo di trasformare il raduno da evento di settore a evento di massa, massimizzando il ritorno di visibilità mediatica.